日前,第九届中国特殊食品大会在四川成都举行,美赞臣中国CEO肖婧婧等多位特殊食品企业高层出席了大会圆桌论坛。美赞臣中国还在现场展示了旗下蓝臻、铂睿、亲舒等一系列新国标婴幼儿配方奶粉产品。
在大会期间的交流中,美赞臣中国高级副总裁赵丽谈到了该公司对婴幼儿配方奶粉业务的发力重点,是在专注“真实有效”品牌理念的基础上推进产品配方创新升级。“我们认为,配方奶粉的核心是配方,而且只有依托科研创新,为孩子们提供具有科学实证,真实有效的高质量配方产品才能推动行业革新。”
她还透露了美赞臣中国围绕全生命周期新赛道布局的最新进展。
专注“真实有效”
小食代此前曾介绍,美赞臣中国在今年3月陆续推出了旗下蓝臻、铂睿、亲舒等新国标系列产品。该公司表示,通过面向消费者沟通和科普配方“真实有效”的理念,新国标系列产品上市半年后收到了来自市场和消费者的广泛认可。
“在近期消费者调研我们发现,新生代妈妈们对‘真实有效’的理念特别认可。”赵丽表示,美赞臣中国提出了这一理念也获得了多位国内国外权威专家的认可,还邀请了多方一同参与科普真实有效的科学信息。
美赞臣中国高级副总裁赵丽
据了解,今年美赞臣亲舒携手中国优生科学协会,联合奥运冠军营养师、国家注册营养师于良,首批国家注册营养师李靓莉,首批国家注册营养师沈夏冰等百位营养师,倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划,为新生代父母提供真实有效的科学营养建议。
今年以来,美赞臣中国还携手合作伙伴共同倡导“营养+运动”科学育儿理念,通过举办儿童平衡车全国巡回赛,与孩子们共同见证真实有效的科学营养赋能健康成长,活动从广州启动,已经走过了成都、深圳、杭州等9个城市。
作为拥有超过百年历史的全球母婴营养品牌,美赞臣在产品配方上始终坚持创新与科学实证相结合。资料显示,美赞臣在2000年创新性推出首款含DHA和ARA的配方奶粉Enfamil(安儿宝),并持续38年支持、跟踪DHA科学研究,多年研究证实DHA有助于脑力发展,有效性获得欧盟认可。现在,DHA已成为奶粉中的标配成分。
2008年,美赞臣推出首款添加LGG的安敏健低敏配方奶粉,背后是基于该品牌对LGG长达20年的科学研究,实证配方有助支持牛奶蛋白过敏患儿建立口服耐受,LGG在2023年成为《益生菌儿科临床应用循证指南2023》推荐防敏菌种,获得官方认可。
2016年,美赞臣推出“革命性配方”美赞臣蓝臻,这也是美赞臣首款富含乳铁蛋白的配方奶粉,并拥有中国宝宝实证研究证据。至今乳铁蛋白凭借其真实有效的优势,已经成为奶粉配方的新宠儿,备受行业追捧。
美赞臣中国CEO肖婧婧在大会圆桌论坛上表示,美赞臣的专长是将科研成果转化为科学营养解决方案,致力打造真实有效的产品,助推行业创新升级。未来,美赞臣也将坚持创新引导,在产品端、渠道端、消费者的沟通上持续做创新的布局。
新的增长曲线
除了婴幼儿配方奶粉之外,对于美赞臣中国来说,围绕全生命周期赛道打造新的产品矩阵,培养新的增长曲线也是当前的重要发展战略之一。
“对美赞臣中国来说,儿童成人新赛道无疑是未来发展的战略重点。今年以来,美赞臣中国提速布局全生命周期新赛道。”赵丽介绍,以儿童营养系列为例,目前美赞臣中国旗下的儿童营养系列“学优力”已经完成产品矩阵搭建,今年推出超过10款新品,该系列致力为中国儿童提供精准营养解决方案。
赵丽指出,美赞臣作为拥有百年历史的全球母婴营养品牌,在布局儿童营养领域“具有先天优势”。
首先,美赞臣拥有深厚的科研积淀,在开发学优力儿童营养系列产品时这些能力能够得以延展。她举例称,例如美赞臣在DHA、乳铁蛋白等核心关键营养成分中均拥有科研实证研究,学优力开发新品时充分发挥这些优势领域,为中国儿童精准定制保护力、眼脑发育、补钙等特色产品。
其次,学优力系列作为美赞臣中国在2020年推出的儿童营养系列,目前产品矩阵已不仅限于奶粉。公司通过推进产品创新模式升级,优化配置生产要素,拓展到儿童营养品领域,成功创新开发出液态补充剂、凝胶糖果等不同剂型,满足中国市场多元化需求。
此外,学优力系列传承了美赞臣作为百年母婴营养品牌对质量和食品安全的管理体系,以高标准严要求打造儿童营养系列产品。
“今年以来,美赞臣学优力收获了超出预期的市场认同,呈现双位数增长,打下了很好的基础。学优力将会秉持真实有效理念,致力打造中国儿童精准营养解决方案。”赵丽说。
